消费兴则经济兴，文旅活则人气旺。

　　近年来，吉林文旅强势“出圈”，肆季南河、松苑咖啡厅等爆款IP接连涌现，长春现象带动吉林热度享誉全国。站在“十五五”开局新起点，吉林文旅如何巩固优势、补齐短板，实现从短期流量到长期品牌的跨越？

　　全省两会期间，中国吉林网、吉刻新闻《人民会客厅》栏目邀请到省政协委员、吉林工程技术师范学院乡村振兴研究院院长李娌，解码吉林文旅高质量转型之路。

　　谈及2025年集中爆发的文旅热潮，李娌直言绝非偶然：“这不是单纯的流量叠加，而是吉林文旅长期政策积淀、供给升级、业态融合后，契合市场需求的必然结果。”她认为，热潮的核心驱动源于三点——省委省政府的高位谋划、文旅产品的供给创新和服务体系的不断完善。“从肆季南河的‘拍照—分享—引流’社交闭环，到机场车站的文旅志愿引导、冰雪新天地的‘22℃暖房子’，这种从‘流量吸引’到‘体验留存’的服务升级，让短期热度变成了长期口碑。”

　　这些爆火IP看似类型各异，核心密码却高度一致。李娌将其归结为“有文化、有情感、有记忆”：“松苑咖啡厅修旧如旧，让百年建筑变身公共空间，彰显城市包容；肆季南河依托伊通河生态，填补‘类海滨’项目空白，传递宜居宜游特质。”她表示，这也为吉林文旅转型提供了关键启示：“要从‘自然景观’挖到‘在地文化’，从‘单一业态’做到‘多元融合’，更要实现‘主客共生’，让本地人有幸福感，外地人愿来消费。”

　　吉林冰雪IP的“多点开花”，从滑雪场延伸到雾凇、冬捕、冰雪文创，背后是消费升级与产业成熟的双重信号。李娌解释：“这本质是对游客需求从‘有没有’到‘好不好’‘深不深’的回应。”天赐粉雪、雾凇奇观、查干湖冬捕解决了“有没有”的问题；多家国家级滑雪度假地满足了“好不好”的需求；而机场的热姜茶、长白山的暖心候车棚，则回应了服务“深不深”的期待。

　　“吉林的雪已家喻户晓，但‘吉林的冰’还有很大潜力可挖。”谈及冰雪产业的“关键拼图”，李娌提出要叫响“嬉冰滑雪在吉林”的品牌。她建议，产品上要跳出“赏冰”做“嬉冰”，挖掘满族“冰嬉”文化，让游客体验泼水成冰、冰上龙舟等项目；艺术上要构建“冰”文化符号，持续举办世界冰雕艺术邀请展；活动上要打造“长白春冰”开冰节庆，形成专属IP。同时，还要延伸产业链，用碳纤维优势做高品质冰雪装备，通过“冰雪+超级IP”提升附加值。

　　面对区域竞争和游客需求升级，李娌认为吉林文旅的最大挑战是“构建有鲜明特色和可持续吸引力的文旅供给体系”。而最大的机遇，在于打造“四季皆可游”目的地：“以冬带夏、以夏稳基、以秋造势、以春补位，形成流量互引的闭环，让游客四季来吉林都有好体验。”

　　结合两会精神，李娌给出三条迫切建议：一是落实区域协调发展要求，省内以长春都市圈为示范打造精品线路，省际深化东北三省一区协同，借沿边文旅大通道提升国际影响力；二是依托世界级冰雪资源，打造国际冰雪集聚区，推进文旅万亿级目标；三是深化文旅业态融合，靠文化创意、科技创新、政策支持和市场驱动多方协同，实现文化与旅游“深度共生”。

　　“吉林文旅的热度不是一阵风，而是高质量发展的新起点。”李娌表示，随着各项举措落地，吉林文旅必将持续擦亮品牌、释放活力，在“十五五”期间实现新的跨越。

　　中国吉林网 吉刻新闻记者 高健波 越明 陈志文

　　摄像 马瑞

　　摄影 李煦

　　制作 马瑞